房市食科筆記

• 去底照片

這類型的照片給人理性、舒暢的感覺，表現出很強的實用感，同時也是商家對於產品的充分的自信，沒有其他的物件分散視覺注意，這類型的照片表現形式適合通過仔細觀察、研究後購買的理性買家。

• 去底後加背景

這個背景可以是色塊、圖形、文字等等，一般都是加產品的同類色，作為背景強調風格的一致性，視覺衝擊力會更強。

• 產品使用環境

展現商品使用時外在環境的畫面，會使商品帶入感更加具體形象，商品與消費者之間的距離更近了一步，比如衣服穿起來、包包拿在手上、食材放在碗中，這都是使用時的環境。

• 逆光+深色背景

這種拍攝手法能營造出神秘感，逆光拍攝只有一些輪廓光，而深色背景能營造穩重感，此拍攝手法很適合大品牌的產品攝影，比如蘋果產品、香水、化妝品。

• 正在使用照

展示人物正在使用的照片可以增強真實性、親切感，增強帶入感，容易引起共鳴，同時表現商品賣點(吸塵器使用方便、吹風機風力大)，就像消費者親自使用。

• 人物入鏡

人物入鏡長有兩種形式:

1.偶像明星與商品一起出現-對粉絲來說喜歡偶像代言的產品也是粉絲的一部分，但這種手法容易使目光聚焦在明星身上，忽略了產品本身傳遞的訊息。

2.普通人與商品一起出現-拉近消費者與產品距。

• 展現象徵意義

這種表現手法比較難，屬於創意表達，畫面中不一定會出現產品實體或LOGO非常小放在角落，要設計出與產品調性相符合的場景畫面，如果這個畫面氣質傳達得不夠明確容易使消費者對產品產生懷疑。

• 照片組合

這次電商和DM中最常用到的手法，將同一品牌、同一產品的照片以多種角度多種形式排列，全方位展現商品的訊息，如果說單一產品所呈現的是有格調，那多張產品則會有節奏變化，讓人有親切感，這種手法可以讓消費者感到親切，更加安心地購買。